Estoy hablando de dos aplicaciones, herramientas, juegos, redes sociales o como quieras llamarlas de las cuales, nada más hacer aparecieron en el en el mercado, saltaron multitud de medios y profesionales del marketing hablando de su potencial para las empresas.
Esto ‘ruido’ es en parte lógico, solo hace falta tener capacidad de inversión para hacerlo con cualquier producto, independientemente de su interés, y luego generar un efecto ‘bola de nieve’ pero en ocasiones el querer ser el primero en hablar sobre algo (hablo de los profesionales del marketing) y querer llevarselo a su terreno puede confundir al receptor de la información. Estoy hablando de artículos del tipo: ‘cómo aprovechar snapchat para tu negocio‘ o ‘Cómo llegar a tus clientes siendo una parada de pokemonGo‘…
Tengo claro que el hecho de ser eary adopter, en cualquier aspecto de la vida, suele jugar en favor de quien es pionero pero de ahí a también tengo claro que si hasta el momento no has conseguido monetizar en plataformas, redes sociales, y herramientas donde de por sí es fácil monetizar como por ejemplo Facebook no te debes plantear si quiera entrar en redes sociales de dudosa rentabilidad.
Reflexionemos una por una:
Esta plataforma no destaca por su usabilidad. Es una plataforma más bien compleja y si hablas con cualquier desarrollador de aplicaciones te dirá lo mismo. Es una red social que tiene muchísimos usuarios y además de un perfil muy concreto: jóvenes, la mayoría, que quieren pasárselo bien.
Algunas reflexiones:
Por lo tanto redes sociales como Snap Chat, desde mi punto de vista, están entre la espada y la pared. Por un lado, si empiezan a implementar funcionalidades como las que menciono, quizás dejen de ser tan atractivas para este público objetivo y por otro lado llegará un momento en el que, si la red social no cambia el modelo, todos estos jóvenes crecerán y la red social irá perdiendo a esos usuarios.
Ha sido una revolución en el mundo digital. Algo que va a abrir un mundo de posibilidades inifinitas. Recomiendo ampliar información en este video de WWWhatsnew donde hablan de estas y otras novedades en el mundo digital. No me voy a explayar tanto como lo hecho en el punto anterior ya que esta nueva herramienta que aún no sabría si calificarla como red social aunque estoy seguro de que es la tendencia de esta herramienta, reúne muchas de las características que he mencionado y sobre las que he reflexionado previamente, sobre todo la edad media del público objetivo al que se dirigen.
En concreto oímos hablar de negocios contentos porque se han convertido en parada de Pokemon Go pero ¿realmente estos negocios piensan en los pros y contras de haberse de haber sido elegidos por esta herramienta? Desde mi punto de vista este público va a cazar Pokemons, y no a consumir en su local.
Por lo tanto se tienen que dar varias características para que un negocio consiga rentabilizar ser parada Pokemon:
Como veis el ser una parada Pokemon es sólo interesante para unos pocos, mientras que para otros el hecho de que se llene un negocio de personas que sólo van a corretear a este y no van a consumir puede ser un contra más que un beneficio.
No estoy diciendo que estas novedades no puedan tener un futuro en el marketing y tampoco que no sean unas herramientas de utilidad para algunos, lo que digo es que por el momento, para la gran mayoría de proyectos que buscan promocionarse a través de medios y herramientas digitales aún estan muy verdes.
No quiero terminar este post sin recalcar que tengo claro que existen excepciones como en su día negocios como la sastrería de Bere Casillas, un negocio que inicialmente no es para gente joven fue impulsado a través de la red social Tuenti entre otras, pero poror el momento sólo estamos hablando de esto: excepciones.
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Hace unas semanas hablé en un webinar sobre Snapchat, (el cual viste) y mi objetivo con "Snapchat era ver si puede ayudar a tu marca personal o empresarial". Sobre todo a día de hoy ayuda a marcas que utilizan a influencers o bloggers porque estos son ahora mismo una de las mejores formas de llegar a nosotros (yo me incluyo) los jóvenes…
Por último, y también tienes toda toda la razón, si una empresa ya sea grande o pequeña, no ha tenido éxito en su estrategia de marketing en redes sociales como Facebook… difícilmente lo tendrá en Snapchat.
PD: Me gustaría verte hablando en vídeos en Snapchat o Instagram Stories sobre temas relacionados con marketing o emprendedores! Eso si que sería interesante 😉
Un abrazo
Álvaro Mariscal.
Gracias Álvaro, mi maestro yoda en Snapchat 😉
En esta red no me veo. Lo he intentado, lo juro. Si que estoy haciendo mis pinitos en IGStories.
Abrazo tio